如果你现在在一个夕阳行业，先别怕

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在我过往的传统媒体圈，我们就是被称为“夕阳行业”。

那时大家都说，新闻纸快撑不下去了，广告客户全都转向社交媒体；网站追不上点阅率，年轻人连看新闻的习惯都没了。办公室的气氛就像日落时的影子，越拉越长，却也越来越淡。

我当时以为自己跳脱得很及时。离开媒体之后，我转向自由工作，终于脱离了那种被体制与流量双重夹杀的状态，可以自己接案、自己安排时间。

可是没过多久，我发现自己好像只是从一个夕阳行业，跳进了另一个也正在被AI掏空的行业：翻译。尤其是生成式AI出来以后，我听到的不是市场拓展，而是“你不怕被取代吗？”、“AI可以自动出文案，你还会有案子吗？”这样的问题。

那时候我第一次意识到，所谓“夕阳行业”，不是行业不好，而是整个时代的结构在换挡，而我们还没找到新的坐标系。

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什么叫做“夕阳行业”？它真的注定要被淘汰吗？

夕阳行业之所以陷入困境，不是因为人不够努力，而是整个环境已经换了脚本。你再努力演旧戏，也难以赢得掌声。

比方说：

• 传统零售还在努力撑住实体门市，但电商平台直播一场就卖出上千件商品

• 印刷出版还在为纸价和物流烦恼，读者早就在听有声书、看电子杂志

• 有线电视还在拉长合约，年轻人根本不看频道，只看串流平台和短视频

不是你不会做，而是这件事换了一种做法在世界上进行着。

我不认为这些行业“没价值”，我反而认为，它们承载着人类社会重要的基础，只是旧的承载方式不再符合现在的节奏。

如果你就在这个行业里，那我们先别慌，一起来看清它怎么变了

你会发现一个规律：这些行业通常有三个共通点，一步步把它们推入黄昏。以下是最常见的结构性变化：

• 技术革新太快
你还在收现金，人家已经刷脸付款；你还在门口发传单，别人已经靠AI自动推荐打进消费者手机。

• 消费行为转变
过去大家走进门市，现在用手机就能一键下单；想吃饭不去店里，打开外送平台就能选。

• 商业平台换权力结构
你再努力经营实体，演算法和流量才是决定谁能被看见的真正力量。

不是你不行，是游戏规则换了。我们需要的，是学会看懂新规则，并找到自己的出路，而不是一味责怪自己“落伍”。

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那接下来，该怎么做？

不是每个人都能轻松跳出行业，马上投入热门新创；也不是每一个人都有本钱“归零重来”。

我们还是要吃饭、付房租、养孩子、照顾家人。所以这篇文章不是要你“丢掉旧的、马上换新的”，而是我们一起练习，从旧轨道里，找出可能的新路径。

你可以先思考一个问题：我做的这份工作，里面有没有什么“东西”是还在被需要的？换句话说：有没有某个部分，只是形式需要转型，而不是内容被淘汰？

举几个例子，你会更容易理解：

• 传统零售
虽然空间退场了，但“体验感”、“客群经营”、“面对面建立信任”依然很有价值。

• 印刷出版
虽然纸媒退场了，但“内容统整力”、“信息筛选能力”、“叙事的节奏”在自媒体时代反而更稀缺。

• 传统手艺或服务业
虽然需求量变小，但小众的审美、定制化的作品，依然可以转为“慢经济”的一环。

不是重来，是延伸。你不是被淘汰，而是需要一个转译工具，把你拥有的东西，转译到新的载体。

转型，不只是“换行业”那么简单

很多人说“我不敢转型”，其实怕的不是技术，而是认同感的瓦解。

你在这个行业里工作十年、二十年，说转就转，谁都不舍得。我们怕被说“你以前不是做那个的吗？怎么变成现在这样了？”但六顺想说：转型不是否定过去，而是用你的人生继续做出延伸。

你拥有的经验、你对人群的理解、你在现实中积累的判断力，这些都不是AI能取代的。我们要练的不是放弃，而是练习辨认什么该留下，什么可以转换形式继续活下去。

我自己也曾卡在“我本来是记者，怎么现在做接案？这算不算一种倒退？”这种思绪里很久。直到我明白：我没变弱，我只是把能力搬到新的平台上，用新的方式服务人。

给正在黄昏里的你：几点陪你一起练习的建议

你不需要什么都一下改变，先从简单的几步开始练习：

• 日常开始数位化
不是要变网红，而是用熟悉工具先建立存在感。例如用IG记录产品／服务，用WhatsApp管理顾客／客户。

• 经验转译成新价值
你会教学、你会选品、你懂人心，那你能不能开始写点内容、开个讲座、做个线上分享会？

• 走进细分市场
找一个你熟悉的小众族群服务他们，别跟连锁品牌正面打。例如宠物家长、乐龄族、手作爱好者，都是很实际的族群。

• 学会做减法
你不需要铺张铺量，先找到一个你最能稳定变现的小模型，把它养稳、养深，再慢慢拓展。

• 找朋友合作、不要一个人撑
同行的人、相似阶段的朋友，可以是你最好的助力。别怕主动说出自己的需求或想法，你永远不知道谁也刚好在找你。

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最后的话：黄昏之后，也会有灯光

如果你正在一个看起来走下坡的行业，不要急着逃跑。不是所有的东西都会被淘汰，有些只是需要重新编排。你不需要把过去切断，而是要练习把它接到新生的节点上。

六顺写这篇，不是要你恐慌，而是告诉你：你不是一个人。

我们都曾站在职业轨道的交叉口，不知道往哪走；我们都曾低估过自己、怀疑过选择。但你愿意读到这里，表示你还没有放弃。那我们就不急，一起把路走顺。

我们不是要重新出发，而是要重新理解——你早就已经在路上。