文创，不只是文艺商品：到底什么才叫“文创”？

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这篇文章，想和你聊聊“文创”到底是什么。

文创，是“文化”与“创意”的结合

“文创”这个词，全名是“文化创意行业”，最早可以追溯到1990年代的英国，当时政府提出“创意行业”（Creative Industry）概念，强调文化可以带来经济价值。

后来，台湾在2002年将“文化创意行业”列为重点发展领域，把它推广成不只是艺术产品，而是一个涵盖设计、出版、影像、时尚、手作、城市美学、文化展演等多个面向的“文化系统”。

简单来说，文创不是“文艺”，也不只是“可爱”，它的核心是：
如何把一个文化的精神、故事或生活方式，透过创意表达出来，让人认同、愿意接触、甚至愿意为它付费。

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常见的文创误解：以为加点图案就是文创？

很多时候我们以为做“文创”就是做商品，只要印上传统图腾、放进马来西亚代表物、包装得美一点就可以叫文创。

但其实这只是文创的起点，而不是终点。

真正的文创，不只是形式上的“文化元素”，而是把文化的价值、生活经验、集体记忆融入商品或服务中，让它成为人与人之间“共感”的桥梁。

冰箱贴如果没有故事，就只是冰箱贴。

但当你说，那是小时候跟阿公一起在老戏院看的黑白片图案、那是峇迪背后的纹样含义、那是跟家乡节日相关的记忆……它才真正成为一种文化的传递。

中国与台湾：生态式的文创成功案例

台湾在文创业的建设上走得很深。你可能听过诚品书店、不只是卖书的地方，而是一个融合阅读、展演、设计、生活的空间体验。

或是“故宫文创”，把中华文化元素做得又潮又好笑，靠着“朕知道了”便利贴、手摇扇、变脸T恤，圈粉无数。

而中国的“文创+IP”更是一个大趋势。从《长安十二时辰》延伸出来的城市展演，到博物馆联名月饼、盲盒、快闪店……他们做的，不只是产品，是一个个文化生态，让人愿意消费，也愿意参与。

他们的成功关键在于：

• 用文化创造情感连结
• 用创意带动产业循环
• 用美感提升生活层次

马来西亚做文创，难吗？其实更有空间

我们常觉得马来西亚市场太小、文化太杂、消费者太现实，不适合做文创。但正因为如此，我们更有机会做“在地微型文创”：

• 多元文化混血：马来、华人、印度文化碰撞出许多独一无二的美学语言与生活符号，未被深度挖掘。

• 真实生活感：小贩文化、组屋记忆、华人庙会、小学课本…… 这些“平凡的马来西亚”，反而可以激起情感共鸣。

• 从小做起：不像中国和台湾那样必须做大规模，我们反而可以用“人”的角度出发，做出小巧但有温度的内容与产品。

小本文创怎么开始？给你几个实际建议

我们说“文化创意”，就不能只抄别人的文化，也不能只靠“创意点子”。最好的方式，是从你自己的经验出发。

以下是几个可以实践的方向：

• 找一个属于你的文化故事
你家乡的味道、方言、节庆、童年游戏，都可能是宝藏

• 找一个“共感”的落点
文创不能只是自己喜欢，要让别人有“对，我也这样长大的”感觉

• 找一个合适的表达方式
喜欢写字的人，可以做插画+故事小卡；喜欢动手做的人，可以从饰品、香氛、手工纸品开始；喜欢做内容的人，可以结合线上图文＋线下商品体验

• 从“生活型内容”开始切入
经营一个关于“生活美学”的频道、账号。先做内容，后开发产品，是一种不烧钱的试错方式

• 用最低的成本测试市场
市集、IG预购、团购、内容募资、合作摊位……都是初始阶段的选择

结语：文创，是我们重新创造生活的方法

在一个快速、杂乱、什么都靠演算法说了算的时代，文创是一种“慢”的力量。

它要我们重新倾听故事、找到感动、表达自己，也与他人产生共鸣。

对我们这些没有资源的小人物来说，文创也许不能让你一夜暴富，但它能帮你找到“你是谁”、“你可以带出什么价值”、“你和世界的连接点在哪”。