这一期，绝对是夹带私活的私心！
主要是六六最近沉迷于一些中国综艺节目，当中有演员格外钟爱“新中式”，不止是服饰鞋子是新中式，连皮夹、充电宝都是新中式造型，因此被深深“种草”。
其实所谓的新中式，也属于这几年中国崛起的“国潮”风，更已经成为许多人新日常。看来当年活在古代的老祖宗们，也没想到未来的人们可以这么“玩”吧！
现在走在中国繁华的城市中，人群中可能不时闪过一抹古典与现代交融的身影。有人穿着印有水墨山水的Oversize T恤，有人用明亮丝带束起马面裙，脚上一双白色运动鞋，仿佛把宋代的雅致与当代的自在无缝衔接。
还可以见到有男生刚从李宁门店出来，手上拎着国潮新季球鞋。咖啡厅柜台摆着故宫联名的帆布包，大白兔味道的润唇膏，华为Mate的屏幕上弹出敦煌飞天壁纸。
国潮究竟如何成为了新日常？中国年轻人又为何甘愿为一份情怀和创新文创买单？
——六六：想买新中式powerbank！
——大顺：（无语中）
文章焦点：
什么是“国潮”？
国潮，这两个字其实并不新鲜。追溯起来，2018年被公认是中国的“国潮元年”，李宁携“悟道”系列亮相纽约时装周，西方时尚媒体第一次用“Chinese Trend”形容中国设计师的创意。
短短几年，从李宁、安踏、回力等运动品牌，到故宫、敦煌、稻香村、老干妈、霸王、美加净这样的老字号，越来越多带着中国印记的产品成为了年轻人争相追逐的对象。
“国潮”一词拆开来看，“国”代表着中华传统文化的复兴，“潮”则是现代时尚与创新的代名词。最早，国潮主要指中国本土设计师主导的小众潮牌，到了今天，已经成为融合中国文化底蕴、现代审美与创新科技的新一代本土品牌运动。
狭义： 以2018年前的设计师潮流品牌为代表，突出独立、小众、强调设计感。
广义： 现今泛指所有融合传统元素与现代时尚、并在中国文化土壤中成长壮大的新国货品牌及其消费热潮。国潮，已经是一种社会现象和情感共识，是无数中国人对自我身份、文化认同的一种表达。
新中式：从宫廷到日常的生活美学
新中式，则是国潮风潮中最耀眼的分支之一，把中式美学用简约、实用的方式带入日常。
宋锦马甲搭牛仔裤、衬衫配马面裙、手工盘扣点缀运动卫衣……新中式之美，在于把数千年传统文化和当代生活紧密结合，让中式元素不再遥远，成为都市日常的一部分。
国潮的崛起：一艘“文化自信号”大船启航啦！
2018年的“国潮元年”是偶然，还是必然？
其实，国潮的兴起，是中国社会、经济、科技与审美长期共振的结果。从老国货品牌焕新，到高科技新锐品牌走向全球，从传统文化复兴到民族自信心提升，国潮本身就是一场深层社会结构的调整。
我们来看看这三个阶段的跃迁：
- 国潮1.0阶段：新审美的集体觉醒
快消品牌和时尚品牌率先用传统元素吸引眼球，李宁“悟道”系列、故宫文创横空出世。老字号品牌开始跨界联名，给“老酒装新瓶”，激发了一波“回忆杀”和文化情怀的消费。
- 国潮2.0阶段：内在品质与品牌运营的升级
从服饰、彩妆到高科技领域，国潮品牌开始深耕品质与品牌价值，华为、小米、比亚迪等科技企业成为新一代国货代表。产品设计、创新能力和用户体验同步进步，国货从“便宜替代”变成“高端首选”。
- 国潮3.0阶段：智造引领与文化赋能
国潮经济正从产品创新延展到文化输出、行为方式、生活方式的全方位升级。越来越多中国品牌用科技智造与数字化平台，打造全球化的文化软实力，国潮成为一种影响世界的生活美学。
国潮经济的爆发
来看看一些数据，人民网引述《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》报道，2023年中国国潮经济市场规模达到2.05万亿人民币的规模，预计2028年将突破3万亿人民币大关。
而新中式服饰订单量持续激增，新华网曾报道，快手电商数据显示，2024年首季“新中式”风格商品订单量按年增长700%，汉服品类同比增长近300%，马面裙订单量同比增长841%。
其中，90后、00后是国潮消费的主力军，贡献了国潮品牌消费中74%的份额，95后、00后合计占比达82.6%。
中国社交平台上，“国潮穿搭”、“新中式OOTD”皆是流量话题；在消费场景中，年轻人以国货为“社交货币”，用一份共同的美学与价值观建立起圈层共识。
为什么Z世代是国潮最强动力？
这背后既有民族自信的觉醒，也有个性审美、圈层社交与消费升级的综合作用。
在今天的中国，“买国货、用国货、晒国货”不仅是一种身份认同，更是一种自我表达与圈层归属的方式。
新一代的消费主力90、00后，并没有被简单的“民族品牌”标签所打动，他们要的，是故事、情感、科技与自我表达的一整套“组合拳”。
- 社交货币与圈层认同
国潮的流行离不开社交网络的加持。年轻人买国货，除了是“支持国产”，还在于能与同龄人交流、分享、互认。
比如说，晒国潮穿搭、开箱短视频、联名款晒单，都是社交网络的新潮流。
- 颜值与设计力：产品美学的全新标准
相比于老一辈强调实用和性价比，Z世代更看重“颜值”与个性表达。国潮品牌在产品设计、包装美学、色彩创新方面不断突破，满足了年轻人追求独特、拒绝同质化的需求。
有一些例子值得关注，连我们马来西亚都熟悉的大白兔糖，之前与气味图书馆合作推出“奶糖香水”、“奶糖沐浴露”等，成为年度爆款，年轻人把“童年味道”戴在身上。
还有一家中国国货橘朵彩妆Judydoll与敦煌博物馆联名，上演“彩妆与壁画”的对话，让“历史”变得可以“上脸”。
- 创新与科技的加持
国潮绝不能用“复古”来解释。以华为、小米、比亚迪为代表的“中国智造”，用创新科技定义了“新国货”的标准。
比如说华为Mate、P系列旗舰手机，用自研芯片、AI摄影功能、东方设计元素，引发全球关注。
还有不少国潮家电、数码、美妆，都在用技术、原材料和体验创新为产品注入新生命。
华为Mate 70系列，以中国的丝绸云锦、飞天舞蹈、唐代《霓裳羽衣曲》以及泼墨山水画的“东方锦色”灵感，提供了金丝银锦、飞天青、羽衣白、墨韵黑四种色彩选择。
- 情感价值与价值观表达
国潮产品早已超越物质层面，更成为情感消费和价值观表达的载体。
2021年河南暴雨，鸿星尔克捐款一事，引发“野性消费”，无数消费者自发支持国货品牌，这种“情绪溢价”让国潮有了更强的生命力。
同时，年轻人追求“好看、好用、更有归属感”，国潮品牌恰好满足了这种集体身份认同的需要。
国潮品牌的创新玩法
新中式的火爆背后，是一场关于设计、科技与内容的创新大潮。品牌们各显神通，把“传统文化”玩出新意，把“国货老字号”推向Z世代，甚至成为世界舞台上的文化符号。
- 设计创新与多元跨界
新中式服饰已不局限于复刻汉服、旗袍。品牌们将立领、马面裙、盘扣等传统元素简化、混搭，与现代布料、剪裁融合，带来适合通勤、约会、旅行等各种场景的“国风日常”。
宋锦面料马甲配T恤，马面裙配运动鞋、衬衫，年轻人愿意为这种“非标”买单，既有根脉、又有新意。
而且，跨界联名成常态。上文提到的橘朵敦煌眼影盘、大白兔×气味图书馆香水、稻香村×艺术家限量礼盒，老字号与IP联名成为破圈利器。文创、彩妆、美食、潮牌……每一次联名都激活新的消费热情，把传统变成时尚，把情怀变成流行。
- 营销场景与体验创新
线下门店与新零售空间不断被重塑。北京稻香村的“廿四节气馆”、寻宝馆，故宫文创线下展厅、小红书新中式快闪空间等，都让传统文化走进真实生活，为年轻人提供仪式感与独特体验。
品牌还会通过短视频、直播、社群运营、会员体系，把“买国货”变成“快乐买单”、晒货、打卡的社交游戏。
- 数字化与科技赋能
科技与数字化已成为国潮品牌的底层动力。
大数据与AI提升新品开发效率。品牌根据小红书、抖音等平台用户反馈，快速试错、精准推新。
还有新材料、新工艺，让传统中式服装更舒适、实用。比如弹力宋锦、抗皱面料提升了穿着体验，智能制造让国潮品牌在国际市场更有竞争力。
更别说数字艺术、AR、虚拟IP、数字藏品等新科技手段，让国潮有了全新的传播空间，成为新世代年轻人的文化符号。
政策、科技与国潮的未来底盘
而国潮的崛起，也离不了中国政府的支持，加上技术进步，以及品牌原意创新，为国潮带来源源不绝的新生机。
- 政府支持：国潮发展的“护航者”
国家政策不断加码文化创新与品牌建设。国务院设立“中国品牌日”，工信部、商务部等推动国潮品牌上新、老字号焕新。
2024、2025年发布的政策明确鼓励服饰、美妆、家居、食品等行业开发联名文创，带动“国货潮品”出海。
政府还通过老字号嘉年华、数字博物馆等方式，加深国货的历史和市场基础，激励更多企业深挖中国传统文化资源。
- 科技进步：从“中国制造”到“中国智造”
国潮品牌加大研发投入，带动全社会科技潮流。
华为、小米、比亚迪等企业通过芯片、智能制造、AI、无人驾驶等领域突破，让“国货”成为高科技、品质与美学的代表。
在新中式服装领域，优质面料、数字化定制、可持续时尚等趋势不断涌现，让中国制造更具国际竞争力。
数字化营销、供应链升级、AI创意设计等技术手段为国潮品牌出海与破圈提供坚实底座。
- 品牌创新与年轻化模式
一大批老字号品牌主动拥抱年轻化、科技化，应用新材料、新工艺，创造更多适合现代生活的“新中式”美学产品。
营销上，国潮品牌积极布局短视频、直播带货、虚拟偶像IP、互动社群，与Z世代的消费习惯深度融合。品牌资产管理、IP保护、标准化建设，也为长远发展提供保障。
热潮之后如何长红？
1. 文化自信与内容深耕
国潮之所以能长盛不衰，根本还在于文化自信和内容创新。产品本身的实力、独特性、文化内核才是品牌“穿越周期”的保障。
未来国潮设计，将越来越重视中华美学根脉与现代生活方式的结合，从单一产品创新向系统性文化创新升级。
- 国际化与多元融合
随着中国文化影响力提升，国潮品牌正在积极出海，新中式元素出现在国际T台、博物馆与艺术展览上。跨界与融合成为新常态，未来的国潮不仅仅是服饰、美妆、家电，还可能是音乐、影视、数字艺术等领域的中国表达。
- 理性消费与情感连接
年轻一代虽然热爱国潮，但对产品的品质、创新、情感价值有更高要求。国潮品牌要持续赢得认同，需要不断创新产品、强化体验、保护知识产权，防止“情怀贩卖”变成套路。
情感价值、归属感与认同感依然是消费核心，但唯有真诚与创新，才能让国潮故事持续传唱。
- 面对仿品与同质化挑战
随着国潮市场规模增长，假货、山寨、浅层复制等问题浮现。品牌需要主动设立标准、保护原创，提升知识产权意识。政府、企业、消费者需协同推动健康生态。
国潮，是一场关于身份、情感与未来的对话
整理完国潮的资料，我们相信，中国的这一股“国潮”，也许不是一次流行的浪头，其实是年轻人用消费、用日常选择，在表达对文化的认同、对生活的热爱。
国潮之所以长红，是因为它融合了“民族的根”和“世界的潮”，把五千年文明变成当下可感、可用、可炫的生活方式。
新中式，是每个人心里的一份温柔，是街头巷尾的一抹风景，更是这片土地上新一代自信成长的证明。
未来，谁能用内容打动人心、用科技赋能美学、用社群连结共鸣，谁就能在全球新消费浪潮中，持续开创属于自己的“新国潮时刻”。
而我们马来西亚，会有自己的“国潮时刻”吗？
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六六大顺 66WannaRich - 用常识看世界，用智慧守财富。 
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