自古红蓝出“宿敌”?! 跨越百年的可乐之战！

🥤🔴🔵自古红蓝出CP！ 一场打了百年的对峙！

有一句网络流星语是这么说的：“自古红蓝出CP”，CP指的是Couple的意思。主要源自动漫、游戏、明星等作品中，从发色、服装的红蓝配色角色，被观众配对为情侣/伙伴，是一种粉丝文化的产物。

虽然这句话是在网络时代产生的，但是其实在百年前，真的有一对红蓝CP“纠缠”至今，但这对CP比较像是“怨侣”！哈哈哈哈！

那就是最经典的红色可口可乐（Coca Cola） 和蓝色的百事可乐（Pepsi Cola）！

把可口可乐和百事可乐摆在一起，总会引发一些微妙的选择。
有人从小习惯红色罐身，换成蓝色就觉得不对劲；也有人坚持百事的口感，觉得那才叫顺口。

在一百多年的时间里，这两家公司早已把竞争写进品牌性格，也写进了大众文化。

🧪 宿敌的开场：起源太像，距离太近

可口可乐 1886 年出现，百事可乐 1893 年出现，两者相隔不到十年，早期都由药剂师研发而成。

当两家公司站在同一条跑道上，就注定会一直盯着对方跑。更戏剧的是，百事早期曾在困难阶段三次尝试把自己卖给可口可乐，结果都被拒绝。

这就像一个人最需要帮助的时候，跑去敲门三次，门都没开。后来你会怎么做？很多人会认命，百事没有。

😤 百事的火气：拒售之恨 + 复仇基因

20 世纪 30 年代，一个叫查尔斯·古斯（Charles Guth）的商人，因为拿不到可口可乐的批发折扣，转身买下当时濒临破产的百事可乐，目标就是要让可口可乐不好过！

从这一步开始，百事身上多了一种很强的气质：它不满足当个“第二名”，它要用对抗定义自己。

所以后来我们会看到百事总爱贴着可口可乐打：广告拿它来比、口号拿它来影射、营销战直接点名挑衅。百事把老大当靶心，自己才有存在感。

👑🧢 一个做“正统”，一个做“叛逆”

可口可乐走的是“经典与传统”的路线。它把自己跟美国文化、圣诞老人、二战士兵、家庭团聚这些集体记忆绑在一起，强调自己是“正宗”。

百事则反过来，把自己写进“年轻与流行”的故事里。既然可口可乐被塑造成“爸爸喝的饮料”，百事就把舞台交给年轻人，喊出“百事新一代（Pepsi Generation）”，再用迈克尔·杰克逊等流行巨星把自己推成潮流符号。

我们可以把它想成两种世界观：

• 可口可乐卖的是：熟悉、经典、长大后还会记得的滋味
• 百事可乐卖的是：年轻、酷、敢跟老大对着干的叛逆精神

🎯 史上最经典的“碰瓷”营销：百事挑战，把老大逼到崩溃

1975 年，百事做了一件非常狠的事：街头盲测。
不告诉品牌，只让人喝。参与者在不知道品牌的情况下，直接比较口感。

结果显示，偏甜的百事在盲测中更受欢迎。百事将这些画面剪辑成广告公开播放，迅速放大了影响。对可口可乐来说，这是一种无法忽视的压力。

可口可乐高层被逼出了“口味焦虑”。接下来发生的事，成了商业史教科书级的翻车现场。

💥 1985 年“新可乐”灾难：老大为了赢，改了自己的灵魂

1985 年，可口可乐做出一个极大胆的决定：放弃用了 99 年的秘密配方，推出更甜、更接近百事口感的 New Coke。

结果换来的是，全美反弹。

可口可乐每天接到超过 1,500 通投诉电话，有人甚至组织“美国老可乐饮用者协会”抗议。许多消费者而言，可口可乐早已超越饮料本身，成为记忆与情感的一部分，这么一改不就什么情怀都没有了吗？

仅仅79天后，可口可乐撤退，恢复原配方，并改名为“Coca-Cola Classic”。

不过，这次“失而复得”还激起了消费者的忠诚，销量反而反弹，成了史上最成功的意外行销之一。

🧠 对峙之下，各自进化

可口可乐和百事可乐的长期对峙，其实不完全是坏事，因为他们俩把公众注意力牢牢锁定在“红”与“蓝”之间。

他们吵得凶，反而把全世界的注意力锁在“红蓝”两种选择上。其他品牌的空间自然被压缩，因为市场默认的潜台词是：可乐就只有这两家。

百事通过进攻式营销与流行文化，稳住年轻形象；
可口可乐在防守中强化经典叙事，维持品牌高度。

与此同时，百事逐步发展出“食品 + 饮料”的多元结构，为营收提供缓冲空间；可口可乐则持续深耕饮料领域，以品牌价值支撑溢价能力。

🥗 健康浪潮来了，成了新的共同课题

今天，真正让两家头痛的敌人，已经不只是彼此，大家都面对消费者的“健康焦虑”挑战。

含糖饮料被盯上，碳酸饮料销量下滑，连“无糖”也没那么好过，因为人们的担忧开始从“反糖”扩展到对“加工食品与化学成分”的不信任。

两家公司相继推出无糖产品线：
可口可乐的 Zero，百事的 Max，成为新的竞争焦点。

同时，它们都在找“核心可乐之外”的活路。百事更早通过多元化，把零食和食品做成护城河；可口可乐更依赖饮料主业，所以转型焦虑更重，但它仍试图用品牌资产与情感连接稳住阵地，例如在中国市场罕见使用巴菲特形象强化品牌价值。

🔴🔵 宿敌的命运

可口可乐和百事可乐，简直就是宿命中的宿敌，延续了一个多世纪。

他们彼此拉扯、在竞争中塑造自己，也在对峙中确认自己的位置。

对于消费者而言，没有错对，我们自己的口味最重要！

你呢？你是红派还是蓝派呢？欢迎留言告诉我们！

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